Viral werben mit Webvideos

Wer in sozialen Netzwerken einen Account hat, hat sie mit hoher Wahrscheinlichkeit schon einmal selbst an seine Freunde weitergeleitet: Videoclips, meist auf Plattformen wie YouTube, verbreiten sich im Web 2.0 viral in Windeseile. Einige Unternehmen konnten so schon Überraschungserfolge erzielen.

Dabei gilt es jedoch, einige wichtige Spielregeln zu beachten, denn nicht ganz grundlos scheitern nach wie vor die meisten Versuche, virale Videos ins Netz zu bringen. Mit Hilfe neuester Analysetechniken haben Forscher der Harvard Business School herausgefunden, welche Kriterien ein erfolgreiches Webvideo erfüllen muss. So scheitern etwa viele Versuche daran, dass das Markenlogo zu sehr in das Zentrum des Spots rückt – dies schreckt User eher ab. Findige Marketeers benutzen das Logo daher nur dezent.

Vor allem aber muss ein Video einen Zweck erfüllen: Die Langeweile des Zuschauers bekämpfen. Ein Video, das fleißig geteilt und weitergeleitet werden soll, muss also von Beginn an überraschen oder erfreuen, es sollte starke Emotionen hervorrufen. Dieses Erlebnis sollte beim Zuschauer immer wieder hervorgerufen werden – im Idealfall erlebt er eine emotionale Achterbahn mit Höhen und Tiefen. Gleichzeitig darf das Video jedoch nicht den Verdacht hervorrufen, es könnte die eigenen Freunde abschrecken – dann nämlich wird es weder geteilt noch weitergeleitet. Die letztendliche Kontrolle über den Erfolg von Webvideos liegt beim Zuschauer.

Haben auch Sie schon einmal mit dem Gedanken gespielt, für Ihr Unternehmen ein Webvideo produzieren zu lassen, das sich im Internet in Windeseile verbreitet? Kommen Sie auf uns zu! Wir beraten Sie gerne.